人們普遍認(rèn)為“徽標(biāo)設(shè)計(jì)”和“品牌”是同一回事。有時(shí)這兩個術(shù)語甚至被用作同義詞。但是,盡管它們密切相關(guān)并且必須以凝聚的方式協(xié)同工作,但是它們是非常不同的過程。
徽標(biāo)和品牌的概念解釋如下:
徽標(biāo)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)徽標(biāo)的過程。并在品牌塑造過程中建立品牌。因此,為了更好地理解徽標(biāo)設(shè)計(jì)和品牌之間的區(qū)別,重要的是首先定義徽標(biāo)和品牌的概念:
徽標(biāo)定義:
徽標(biāo)是易于識別的圖形符號,用于標(biāo)識公司,商業(yè)產(chǎn)品或任何公共或私人實(shí)體。這是在競爭激烈的世界中區(qū)分品牌的方法之一,其中充滿了試圖吸引我們每天注意力的圖形元素?;諛?biāo)通常是印刷,圖形/符號和顏色的組合。它是圖形元素,是品牌視覺識別的一部分。
例如:CHANEL徽標(biāo)
香奈兒的標(biāo)志是奢侈品牌中最著名的標(biāo)志之一。它由兩個相對且互鎖的C組成,并在所有大寫字母中均寫有CHANEL字樣。有時(shí),品牌分別使用兩個C(例如在某些產(chǎn)品包裝上)或僅使用“ CHANEL”部分(例如在網(wǎng)站上)。因此,跨不同渠道的徽標(biāo)用途廣泛。
品牌定義:
品牌是人們在以實(shí)用和情感的方式考慮公司的特定產(chǎn)品,服務(wù)和活動時(shí)所想到的想法或形象。當(dāng)暴露于人與特定品牌之間的所有接觸點(diǎn)時(shí),就會觸發(fā)這種物理和情感線索的組合。這些可以是品牌名稱,徽標(biāo),產(chǎn)品,視覺識別,員工或廣告等。
例如:CHANEL品牌
看到徽標(biāo)后,如果您對品牌有點(diǎn)熟悉,可能會想到一些圖像和情感,看起來就像上面的照片拼貼。有些人可能會感覺到豪華和高雅的感覺,回想起品牌創(chuàng)始人的時(shí)尚偶像,想到產(chǎn)品(化妝品,衣服,配飾),法國高級時(shí)裝,高價(jià)或店內(nèi)體驗(yàn)。我們每個人的經(jīng)驗(yàn)和看法都會有所不同。但是,由于香奈兒(CHANEL)的品牌戰(zhàn)略,該品牌的總體印象應(yīng)該與普通人群非常相似。
標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌之間有什么區(qū)別?
徽標(biāo)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)徽標(biāo)的過程。
品牌塑造是建立品牌的過程。更具體地說,這是公司設(shè)計(jì)的一種策略,可幫助人們快速識別其產(chǎn)品和組織,并為他們提供在競爭產(chǎn)品中選擇其產(chǎn)品的理由。品牌戰(zhàn)略明確了特定品牌的含義。
品牌可以通過使用不同的工具來完成。品牌策略中使用的一些元素是:
- 品牌定義:目的,價(jià)值,承諾
- 品牌定位聲明
- 品牌識別:名稱,語氣,視覺識別設(shè)計(jì)(包括徽標(biāo)設(shè)計(jì))
- 廣告和通訊:電視,廣播,雜志,戶外廣告,網(wǎng)站,移動應(yīng)用…
- 贊助和伙伴關(guān)系
- 產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)
- 店內(nèi)體驗(yàn)
- 工作區(qū)經(jīng)驗(yàn)和管理風(fēng)格
- 客戶服務(wù)
- 定價(jià)策略
如我們所見,徽標(biāo)設(shè)計(jì)是用于設(shè)計(jì)品牌視覺形象的工具之一。
為什么徽標(biāo)對于品牌宣傳如此重要?
盡管徽標(biāo)只是品牌塑造的元素之一,但它很可能會出現(xiàn)在客戶和其他利益相關(guān)者的大多數(shù)接觸點(diǎn)上,例如:網(wǎng)站,手冊,文具,產(chǎn)品,包裝,廣告,制服,商店和以此類推。
因此,徽標(biāo)可以被視為允許人們快速識別組織,其產(chǎn)品和服務(wù)的主要圖形元素之一。很多時(shí)候,這將是人們用來識別您的第一件事。
這就是為什么精心設(shè)計(jì)的徽標(biāo)對于品牌推廣如此重要的原因:
- 精心設(shè)計(jì)的徽標(biāo)可以使人們快速識別并回想您的品牌
徽標(biāo)是您的客戶和其他利益相關(guān)者的主要識別點(diǎn)之一。然后,它將有助于在幾秒鐘內(nèi)跨不同渠道和接觸點(diǎn)檢測您的品牌。 - 它可以在不同的溝通渠道上保持一致性
在當(dāng)今世界,企業(yè)和組織存在于各種平臺上,包括網(wǎng)站,博客,社交媒體,事件,傳單,小冊子,名片等。擁有多用途徽標(biāo)將使您能夠恰當(dāng)?shù)卮砟钠放圃谒胁煌臏贤ㄇ乐斜3忠恢碌姆绞健?/li> - 它是您的品牌標(biāo)識
的一部分。您的品牌或組織的徽標(biāo)將是您(視覺)品牌標(biāo)識的一部分。這非常重要,因?yàn)樗鼘⒊蔀榕c其他與您交流的人以圖形方式反映您的品牌名稱,價(jià)值和個性的主要工具之一。 - 它樹立了專業(yè)形象,并提高了人們的期望,
人們期望品牌從徽標(biāo)開始就具有專業(yè)的外觀。由專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)徽標(biāo)設(shè)計(jì)將使您的品牌脫穎而出,同時(shí)看起來也更可靠和可信賴。此外,聘請徽標(biāo)設(shè)計(jì)師將增加您擁有獨(dú)特,創(chuàng)新并能反映您品牌身份的徽標(biāo)的機(jī)會。 - 它將使您的品牌與競爭區(qū)分開來
品牌可以通過徽標(biāo)設(shè)計(jì)來使自己與競爭區(qū)分開來。與競爭對手相比,在徽標(biāo)設(shè)計(jì)中使用不同的顏色,形狀,樣式和版式是顯示您的品牌是或不是品牌的好方法。相關(guān)的徽標(biāo)設(shè)計(jì)還將幫助人們回想行業(yè)內(nèi)的品牌。 - 它可以促進(jìn)與利益相關(guān)者的情感聯(lián)系并提高品牌忠誠度
人們看到您的徽標(biāo)時(shí)應(yīng)立即與您的品牌聯(lián)系。良好的徽標(biāo)設(shè)計(jì)將有助于增強(qiáng)人們對您組織的記憶以及對人們的感覺。如果感覺是積極的,則無論該人是潛在的客戶,雇員還是提供者,徽標(biāo)都將有助于他/她與品牌的情感聯(lián)系,以及品牌戰(zhàn)略的其他要素。這是我們在2010年看到的事情,當(dāng)時(shí)服裝品牌Gap決定更改其徽標(biāo),許多消費(fèi)者對新徽標(biāo)設(shè)計(jì)感到非常失望,以至于該公司選擇恢復(fù)原始徽標(biāo)。
結(jié)論
總之,徽標(biāo)本身就是代表品牌的圖形元素,而品牌則是代表組織的所有有形和無形方面的結(jié)合。沒有品牌,徽標(biāo)將沒有真正的含義,而僅僅是一個圖形元素。
結(jié)合使用時(shí),精心設(shè)計(jì)的徽標(biāo)和有效的品牌策略可以幫助組織以有效的方式吸引受眾,同時(shí)還可以創(chuàng)建具有彈性的,行業(yè)領(lǐng)先的品牌。如果您是企業(yè)家并希望建立一個新品牌,請不要低估一個與您的整體品牌戰(zhàn)略保持一致的精心設(shè)計(jì)徽標(biāo)的重要性。從長遠(yuǎn)來看,這將是對您的品牌和組織的一項(xiàng)有意義的投資。